Знакомьтесь - Надежда Владимировна - интервью журналу Главный город

Надежда Юдина, владелица сети магазинов «Элитная косметика Мертвого моря»
«Красивая», «молодая», «активная» - три этих ассоциации приходят на ум, когда смотришь на Надежду Владимировну впервые.
И с каждой встречей эти ассоциации только закрепляются.
Хозяйка салонов элитной косметики сама является лицом своих брендов.

Для женщины косметика – это страсть, это увлечение. Почему вы решили сделать ее вашим бизнесом?

Примерно 7 лет назад я познакомилась с женщиной, которая возила из Израиля косметику небольшими посылками.
Привозить косметику из-за границы очень сложно: сертификаты, таможня.
Она предложила мне поработать с ней.
Протестировав ту косметическую линию я поняла, что это – не то, что нужно женщинам на сегодняшний день.
Я полетела в эту страну, очень долго ходила по магазинам, смотрела на бренды, которые там представлены и понимала, как многогранен Израиль.
Тогда я купила некоторые продукты, о которых не знала совсем ничего и начала их тестировать.
Конечно, все очень понравилось и, прилетев домой, я в интернете стала искать информацию о различных израильских косметических линиях.
Естественно, я остановилась на ведущих брендах Израиля.
Потом я очень долго писала письма на завод, полгода меня игнорировали, а я недоумевала: неужели производители такой прекрасной косметики так равнодушны к российским потребителям.
Как-то в три часа ночи раздался звонок и на ломаном русско-еврейско-английском со мной пообщались представители компании.
Наверно, я их просто достала и они отправили мне первую партию товара, которая была уже просертифицирована в России.
Тогда израильская косметика в России была еще мало известна.

Что вы почувствовали и поняли, впервые получив товар?

Я, конечно, была в полном восторге от того, что увидела.
Но я все делаю осторожно, ведь на продукте могут написать все, что угодно, лишь бы «впарить» его.
А мне не интересно продавать непроверенные вещи: вдруг продукты эти не работают, вдруг не дают результата.
Могут быть хорошие и не дорогие линии, а может быть огромная наценка за бренд, но никакого эффекта.
Тогда у меня начался длительный процесс изучения различных компонентов косметических препаратов: как они работают, что происходит с нашей кожей, какие результаты мы получаем и на каком этапе использования .

Для меня самое главное – это результат, который мы получаем при использовании тех или иных косметических препаратов.

Все косметические средства Израиля я тестирую на себе.
Те, что подходят для мужчин или для другого возраста – раздаю близким и знакомым, чтобы отследить, когда они начнут давать результаты и когда появится максимальный эффект.
Когда я вижу, что результаты есть, только тогда начинаю работать с маркой.

Что бы хотелось в первую очередь донести до всех женщин, интересующихся косметикой?

Недавно мы работали на выставке.
Приходили женщины и просили что-нибудь им порекомендовать.
Я спрашивала:
«Вам для чего?
Просто уход?
Или хотите каких-то конкретных результатов?»
Естественно говорили, что хотят результатов.
«Тогда я могу просто рассказать вам о состоянии вашей кожи.
Расскажу, какие комплексы нужно использовать, и в какой последовательности, какие результаты у вас будут на разных этапах применения».
И мне отвечают:
«Это дорого».
Тогда какая логика?
Вы хотите результатов или просто нанести на кожу без разницы какой крем?
Кожа – это самый большой орган человека, она обладает большой пропускной способностью.
Если беспорядочно и не понятно что наносить на нее, то через какое-то время начнутся такие последствия, что можно очень пожалеть об этом.
Можно изменить не только клетки кожи, но и работу внутренних органов консервантами, гормональными косметическими препаратами.
Гормональная косметика – это вообще отдельная тема.
Как можно пользоваться кремом, зная, что через несколько лет он может изменить работу всего организма в целом?
Насторожитесь, если крем обеспечивает очень быстрый результат, и особенно «странно», если косметика дешёвая.
Современные косметические препараты должны работать как тренеры, а если они берут на себя функции кожи, давая мгновенный эффект, это уже повод задуматься.
Вы читали состав косметики, которой пользуетесь?
Как часто происходит ситуация, когда через год или несколько лет женщина перестает пользоваться одной и той же маркой крема, а организм, который привык получать одни и те же ингредиенты, уже не может нормально без них работать.
Реакция невероятная: процесс старения прогрессирует, проходит совсем мало времени, и женщина видит в зеркале «сухофрукт».
Сегодня – все хорошо, а завтра организм может перестать нормально работать, потому что мы его «убивали».
Поэтому мне очень важно, чтобы косметические препараты поддерживали и создавали не только красоту, но и здоровье.
Поэтому я и работаю именно с элитной косметикой Израиля.
Я знаю, что в ее составе не только соль и грязь Мертвого моря – натурального источника здоровья, повышения иммунитета, хорошей работы всех систем организма, но и современные научные разработки , новаторские формулы и научно-обоснованные комбинации активных компонентов для решения современных проблем кожи, ряд селективных составляющих, которые являются «изюминками» последних научных исследований в области косметологии и биохимии.
Потому и не понимаю, когда женщина хочет просто крем.
Для чего?
Просто нанести на лицо и поставить галочку?

Что не должно содержаться в косметике?

По моему мнению, однозначно любые гормоны, используемые в косметике.
Представьте, что гормональная косметика широко доступна…
Гарантий, что плохо выглядящая из-за хронической усталости тридцатилетняя женщина не захочет радикально омолодиться именно с их помощью, никаких.
А здоровому человеку дополнительные биологически-активные вещества просто не нужны, так как организм сам производит их в необходимом количестве.
В этом случае добавочные введения изменят баланс организма, и произойдёт подавление самостоятельного продуцирования гормонов.
Всё дело в побочных эффектах.
Эти интенсивные препараты при бесконтрольном применении могут привести к серьёзным осложнениям.
Таким как:
1. Купероз стенки сосудов, когда они теряют эластичность и способность сужаться, из-за чего на коже появляется красная сеточка.
2. Анемия кожи, когда без «допинга» она перестаёт выполнять собственные функции и, как следствие, становится гладкой, блестящей и прозрачной.
3. Общий дисбаланс гормонов в организме, который может привести к нежелательным последствиям, вплоть до онкологических заболеваний и нарушениям работы различных органов.

Какой должна быть натуральная косметика?

Это слово не имеет четкого определения.
Каждый из производителей понимает его по-своему.
Я считаю, что в натуральной косметике должна быть максимальная концентрация растительных экстрактов.
Сейчас у производителя есть возможность не полностью раскрывать состав, иначе многие фирмы будут просто копировать продукт, а ведь на его создание и разработку затрачиваются огромные средства и длительное время.
Каждая линия косметики обладает своими нюансами, поэтому сказать конкретно сложно.

Что важно делать или не делать в салоне косметики?

Часто приходит человек, ты хочешь помочь ему, рассказать, а он отвергает твои попытки и говорит, что сам все видит и может прочитать.
Но как все понять по этикетке или ценнику?
Можно ведь попробовать, послушать аромат, пообщаться, чтобы понять свойства, подобрать что-то индивидуальное, то, что подойдет именно Вам.
Обязательно нужна профессиональная консультация.

Как вы относитесь к профессиональной косметике и косметологам?

Косметологов обязательно посещать нужно, но без фанатизма.
Не стоит считать, что это панацея от всех проблем.
Нужно в любом случае ухаживать за собой, подбирать с профессионалом комплексный, полноценный и системный подход.
Косметологи обычно рекомендуют только лишь то с чем они работают, но на сегодняшний день много и другой косметики, которая заслуживает огромного уважения и чаще гораздо эффективнее.
Никогда в домашних условиях нельзя пользоваться профессиональной косметикой.
С профессиональной косметикой должны работать только специально обученные люди – это косметологи.
Профессиональная косметика (так должно быть), как и процедуры – это всегда высокая концентрация активного вещества и нужно понимать, что при неправильном использовании она может принести непоправимые изменения в коже.

Как должна чувствовать и выглядеть красивая женщина?

Вспомните, когда вы были влюблены - Вы порхали, летали, ничего вокруг не существовало.
Глаза сияющие, бесконечная улыбка, счастье и восторг, чувство клокотания в душе, легкая эйфория – вот именно эти чувства и дают женщине стопроцентную красоту.
Если женщина пользуется косметикой и чувствует, как она работает, видит результат, знает, что косметика заботится о ней, то у нее возникает чувство лучезарности как у влюбленной женщины.
Полный восторг!
Ухаживать за собой – очень важный элемент красоты женщины.

У вас бешеный темп работы. Как удается сохранить свою красоту, заботиться о себе и семье?

Я не всегда знаю, как вести себя, что делать, но точно уверена, что чем больше ты занят в бизнесе, тем меньше ты уделяешь внимания себе и семье.
Наверно, иногда стоит сказать себе:
«Может, ты сделаешь это завтра, а сегодня посвятишь день себе и дому?»
Конечно, на завтра работы становится в два раза больше, но один такой день стоит себе позволять.
Разрушить все очень легко, строить отношения заново – гораздо сложнее.
Иногда кризисы помогают выйти на новые этапы совместной жизни.